作者：杜少君

來源：北大縱橫

說到農夫山泉，那句經典slogan“我們不生產水，我們是大自然的搬運工”，就自然而然的出現了！還有它經典的包裝，紅色的瓶蓋再加上紅白色的包裝，成為一道獨特的風景。

我們都知道農夫山泉，一直都是出了名的“不務正業”，明明是一家賣水的公司，卻每次推出的包裝設計都出人意表，堪稱行業內設計師中的“杠把子”。

就像最近幾年，推出的生肖瓶、高端玻璃瓶、故宮瓶都備受關注。

農夫山泉包裝設計的優秀還不止于此，它在常常出現在Pentawards獲獎名單上，每一年的包裝設計都會拿到Pentawards獎項。

眾所周知，Pentawards是全球首個，也是唯一的專注于各種包裝設計的競賽，素有包裝設計界奧斯卡之稱?？梢?，農夫山泉在包裝設計還是有著一定地位的！

但是，今年在Pentawards獎項清單上，卻沒有看到農夫山泉的影子。難道是今年的農夫山泉，包裝設計退步了嗎？如果是這樣，還真是需要被“批評”一下！

我們先來回顧一下農夫山泉的獲獎史：

2012年Pentawards銀獎東方樹葉。2011年農夫山泉邀請Pearlfisher為其新產品 “東方樹葉 ”設計了包裝形象。Pearlfisher選擇了在中國茶歷史中具有代表性的一些形象，如英國商船、茶馬古道、日本抹茶起源的元素，加入到產品包裝的設計中。并且還分為四種不同的口味，紅茶、綠茶、茉莉以及烏龍四個口味。

2014年Pentawards銀獎打奶茶。農夫山泉打奶茶的包裝和形象交給希臘的 Mousegraphics 設計公司。瓶型設計來源于茶筅。

農夫山泉認為，自古以來好的奶茶都是“打”出來的。就像用茶筅不斷擊拂茶湯一樣，所以就以中國傳統茶具為靈感，將其加入到包裝設計中。

2015年Pentawards鉑金獎農夫山泉玻璃瓶裝礦泉水。包裝由Horse工作室設計，插畫來自英國插畫師Natasha Searston的作品。

包裝設計靈感源自長白山，得天獨厚的環境孕育了繁榮豐饒的生物圈，帶來了無窮的生機。這套包裝先后獲得英國D&AD木鉛筆獎，The Dieline國際包裝設計大獎，非酒精飲料類第一名，第17屆國際食品與飲料杰出創意獎，包裝設計類最佳作品獎，以及無酒精飲料包裝設計金獎，可以說是大滿貫了。

2016年度Pentawards金獎農夫山泉學生礦泉水。2016年正值學生礦泉水運動裝20周年，農夫山泉邀請了倫敦Horse設計公司和插畫師Brett Ryder共同設計。

共同設計了極富想象力、充滿童真的包裝，并分為春、夏、秋、冬四個季節，打造出孩子們想象中的長白山自然世界。

2017年度Pentawards銀獎農夫山泉維他命水。2016年，農夫山泉推出系列果味飲料，并邀請了Mousegraphics為其進行包裝設計。水葡萄、水荔枝、水檸檬、水柚子，由不同的顏色代表水果的味道。

2018年度Pentawards銀獎農副山泉維他命水。由Mousegraphics設計的這套“V”字新包裝，將原來的“Vitamin”簡化為字母“V”，既代表了產品名稱“維生素Vitamin”，也暗含了“勝利Victory”。

最后我們來看看今年農夫山泉的系列包裝，農夫山泉茶派新包裝。在這次茶π新包裝的設計上，選擇了線條色彩更精致的手繪插畫，整體看上去更清新、柔和。

 “尖叫”包裝。尖叫的包裝設計同樣采用小清新風，與茶π不同的是，它將卡通人物放大，動作稍顯浮夸。

雖然更新之后的兩款，相對于原來的包裝設計，更顯得有內涵，讓整體的品質感提升了不少。但是，從客觀的角度來說，這兩款的新包裝確實沒有達到驚艷的程度。在整體設計感上，還是偏向簡單，尤其是相對于之前的設計作品，更是缺少一些內在的特性。

當然了，今年農夫山泉沒有在Pentawards獎項清單出現，也不能否認農夫山泉這家設計公司的厲害之處。

從2012年開始，農夫山泉在包裝設計上，都將一些傳統文化的元素融入設計，或者是加入一些夢幻的插畫元素，都能給消費者耳目一新的感覺，尤其是對于年輕消費者帶來不一樣的視覺效果，讓產品更具吸引力。

比如說農夫山泉玻璃瓶高端水，連續四年將其打造成生肖水，并且還以“只送不賣”的策略吸引了一大批人參與，增強了品牌與消費者的互動。

同時又讓人期待著，下一年的生肖水又是長什么樣呢？

又或是緊跟時代潮流，玩起了IP合作。

農夫山泉聯合故宮文化中心打造了一款農夫山泉故宮瓶！一共9款限量版，每一款都是滿滿的中國風，又讓我們對于故宮又多了幾分的親切感。

如今，農夫山泉的瓶子已經成為一種品牌的標志，詮釋出“產品即營銷”的核心價值。

期待日后能看到農夫山泉推出更有特色的包裝設計，可能是大自然的美感、也可能是中國傳統文化的魅力，都希望能在農夫山泉的包裝設計有所體現。

就像農夫山泉的那句slogan，我們不產生水，我們只是大自然的搬運工。